Имиджевые рекламные ролики – нацелены в первую очередь на создание и поддержание лояльного отношения потребителей к той или иной торговой марке, компании и т.д. Также, имиджевая радиореклама может быть банально нацелена на запоминание названия бренда, магазина, организации услуг и т.п. Исходи из примеров, которые мы представляем Вашему вниманию, можно отследить одну очень важную общую черту – как правило, все образцы имиджевых аудиороликов достаточно малого хронометража. Это позволяет использовать их максимально часто в радиоэфире, экономя бюджет, но повышая эффективность ротации.
Примеры использования имиджевых аудиороликов на практике.
Учитывая малую длительность ролика сравнительно небольшие финансовые затраты, использование имиджевых аудиороликов, например, для выведения нового товара или услуги на рынок, считается максимально правильным подходом построения рекламной кампании. Для подсчета точной стоимости ротации в радиофире, необходимо исходить их конкретного хронометража аудиоролика и учитывать минимум 8-10 выходов вдень на протяжение 1-2 недель.
Пример звучания имиджевого аудиоролика – сразу «цепляем» слушателя.
Простая формула успеха – это 1 короткая интересная фраза, которая обращает на себя внимание. На примере имиджевых рекламных аудиороликов, это должна быть фраза, которая ответит на основную потребность или решит проблему потребителя. И сразу на ней даем ответ – название бренда или услуги. В данном случае, абсолютно не нужно указывать адрес или телефон. Ведь наша цель другая! Нам нужно связать 2 понятия – решение вопроса – и имя того, кто это сделает!
И снова же, цена имиджевого ролика – достаточно мала, и доступна любому виду бизнеса, начиная даже с самого малого. Именно в учете стоимости самой работы, размещения на радио и конечном результате, мы считаем этот тип радиорекламы крайне успешным!
