Сперва стоит отметить, что нельзя сказать прямо, мол «информационный аудиоролик» менее эффективен, чем «игровой»! Все зависит от цели рекламной кампании, грамотности ее построения и выбранных рекламных носителей. Именно на эти, на наш взгляд важнейшие аспекты, мы и обратим внимание в этой статье.
Подчеркнем, что все данные, приведенные ниже, основываются на более чем 10 летнем опыте наших рекламных специалистов. И будут полезны каждому, кто начинает или развивается в данном направлении. Уверенны, наш взгляд на характеристики и эффективность разных типов аудиорекламы (как изготовителей) – будет очень полезен!
Заказать аудиоролик за 599 руб!
Информационные, имиджевые и постановочные аудиоролики для радио.
Детально о каждом типе и их особенностях, мы рекомендуем ознакомиться в полных наших обзорах: информационный аудиоролик, имиджевый аудиоролик и игровой (постановочный) аудиоролик. В этой статье мы хотели бы обратить внимание именно на расчет объема ротации в эфире радиостанции!
Стоит лишь отметить возможность (и важность!) дополнения одного типа рекламного ролика, другими. Т.е. Вы успешно можете использовать размещение в эфире основного «информационного аудиоролика», дополняя его коротким запоминающимся имиджевый роликом. Также можно поступать и с основным «игровым» аудиороликом.
Сравнительная таблица характеристик аудиороликов (хронометраж, цена, эффективность)
В этой таблице приведены сводные расчеты, рекомендуемые для изготовления аудиороликов и их выходов в эфир на 1 радиостанции. Если Вы планируете задействовать несколько радиостанций, Вам необходимо рассчитывать рекламную кампанию по этой схеме – для каждой из них.
У каждой радиостанции «свой потенциальный слушатель» и, в основном, слушатели не пересекаются. Именно по этому, расчет рекламной кампании не может быть «взаимозаменяем», а должен рассчитываться, как 2 отдельные рекламные кампании, идущее параллельно!
|
Тип аудиоролика |
Рекомендуемый хронометраж |
Количество выходов |
Срок рекламной кампании |
Ценовая категория |
|
Информционый |
до 30 секунд |
от 6 / 1 день |
1-2 недели |
минимальная |
|
Имиджевый |
10-15 секунд |
от 11 / 1 день |
неограничено |
минимальная/средняя |
|
Игровой |
20-40 секунд |
от 6 / 1 день |
1-3 недели |
средняя/высокая |
Построение рекламной кампании в зависимости от типа аудиоролика.
Исходя из типа аудиоролика и представленных в таблице данных по количеству выходов в эфир и продолжительности рекламной кампании, необходимо учитывать соотношение этих показателей. Например, если Вы используете «информационный аудиоролик», перенасыщаете им эфир более 15 выходов в день, то мы рекомендуем сократить рекламную кампанию до 1 недели! Т.к. после 1 недели ротации – Ваше потенциальный клиент «привыкает» к Вашему аудиоролику и более не воспринимает его. Поэтому, деньги, потраченные на 2ю неделю ротации в таком темпе – попросту теряются!
Также, хорошо работает построение рекламных кампаний с «напоминаниями» Т.е. после 1-2 недель ротации, выдерживается пауза в 1 неделю, и возобновляются выходы Вашего ролика в эфир еще на 1 неделю.
В безопасном режиме, Вы можете корректировать предоставленные данные с +/- 15% !
Расчет эффективности рекламной кампании зависимости от типа аудиоролика и ротации в эфире.
Относительную эффективность каждого типа аудиорекламы можно примерно рассчитать исходя из Вашего бюджета и требований к ротации определенных типов аудиороликов. Подчеркнем, что мы изначально учитывали то, что наш аудиоролик записан качественно и профессионально (т.е. хороший, рабочий аудиоролик).
Основываясь на вышеприведенных пояснениях и предоставленных расчетах, Вы самостоятельно сможете рассчитать эффективность Вашей рекламной кампании. Учитывайте, что чем больше вы отдаляетесь от приведенных расчетов, тем значительнее снижается эффективность рекламной кампании!