Сразу отметим, что переделка «чужих» рекламных роликов, т.е. роликов записанных не на нашей студии, работа неблагодарная, а зачастую, просто – нереальная. Мы постараемся максимально доступно изложить все нюансы адаптации рекламного ролика, особенности и сложности, связанные с этим, а также наглядно покажем – что, как и почему.
Тут же, еще раз подчеркнем, что мы четко разделяем переделку «наших» и «чужих» радиороликов. Это ключевой вопрос!
Глазами звукорежиссера: музыка, голос, спецэффекты…
На нашей иллюстрации Вы видите, как выглядит Ваш аудиоролик в готовом виде (слева). Т.е. на вид, он ничем не отличается от любого привычного аудио файла. Единственное отличие, это более строгие требования к его техническим характеристикам, которые в современной музыке зачастую игнорируются.
Справа же, сделан скрин-шот аудио программы, где этот же ролик в «разобранном» состоянии. Т.е. он содержит каждую составляющего этого ролика в отдельной аудио дорожке: голос, дубли голосов, музыкальные фрагменты, спецэффекты, а также обработки.
Зачем нужна разборка рекламного ролика для переделки.
Для адаптации рекламного ролика, необходимо иметь в наличии именно этот «разобранный» вариант Вашего ролика (это называется - сессия), а также составляющие файлы, из которых он состоит. В любом другом случае – переделка ролика превращается в «танцы с бубном», которые зачастую заканчиваются ничем и требуют перезапись рекламы.
Как переделать ролик – если его разборки нет?
Порой, если ролик состоит из нескольких частей, озвученный разными дикторами, имеет музыкальные пробелы и т.п. можно постараться «дописать» новый фрагмент в такой ролик. Важно отметить, что подобная работа, практически ни чем не отличается от записи нового ролика, а часто усложняет ее особыми требованиями по обработке и подбору музыкального и шумового оформления.
Стоимость переделки ролика – как формируется цена?
Как мы уже отметили, работы по адаптации готового ролика практически не отличаются от записи нового. Мы не будем брать во внимание «чужие ролики», а определим необходимые работы на переделку нашего ролика и сравним с записью абсолютно нового.
|
Запись нового ролика.
|
Адаптация ролика.
|
Запись диктора стандартно считается за начитку до 30 сек. И абсолютно не важно, это будет 3-5-10 слов, цена будет одинакова, т.е. студия заплатит эту цену полностью. По непосредственной работе звукорежиссера, как Вы видите, отличие заключается только в отсутствии необходимости подбирать музыкальное сопровождение. Выводы по формированию цены - просто очевидны.
Исходники рекламного ролика. Почему предоставляются по-договоренности и платно?
Каждая студия ценит свое время и усилия на выполнение Вашего заказа. Звукорежиссерская работа – это кропотливый труд, а сохранение разведенной версии для адаптации, это еще и - дополнительный труд, который тоже должен быть оплачен!
Более того, все студии, предоставляют льготные цены на переделку ролика именно у них, поэтому стоит упомянуть и о мотиве «удержания клиента».
Что такое разведенная версия для адаптации?
В силу того, что разные студии могут используют разные аудио программы, то предоставление сессии аудиоролика – бессмысленно. Именно по этому, как правило, под разведенной версией для адаптации подразумеваются несколько основных файлов аудиоролика, дополнительно сохраненные раздельно:
- аудио-дорожка дикторского голоса
- аудио-дорожка спецэффектов
- аудио-дорожка музыкального оформления
Аудиоролики для сетевых компаний. В чем выгода главного офиса?
Крупные сетевые компании, которые имеют большое количество представительств в регионах, часто используют 1 студию для записи основного аудиоролика с льготной ценой на запись всех последующих адаптаций. Таким образом, покрывая все расходы самостоятельно.
Вторым вариантом сотрудничества выступает договоренность о предоставлении разведенной версии ролика и дальнейшей их передачи в офисы региональных представительств с рекомендациями по адаптации. В этом случае, оплата ложится уже на плечи самих представительств.
В любом из этих случаев, главный офис получает определенную выгоду. В первом – качественное и абсолютно идентичное звучание всех рекламных роликов, что положительно влияет на общий имидж компании. Во втором же – главный офис имеет финансовую выгоду, перекладывая оплаты на регионалов.